| (Raccolta Salce, Museo Civico, Treviso) |
La nascita dei detersivi avvenne per opera di chimici americani nel 1932. In Italia Colgate -Palmolive commercializza dal 1953 Olà, detersivo sintetico per bucato a mano. La Persil (poi Henkel) rilancia con Persil. Unilever propone Omo nel 1954.
Nel 1956 arriva in Italia Tide, di gran lunga migliore. La Persil risponde nel 1957 con Dixan. Iniziava la grande battaglia dei detersivi.
| (Raccolta Salce, Museo Civico, Treviso) |
A determinare i vincitori fu innanzitutto la tecnologia (con un'attenzione particolare alle lavatrici che si diffondevano negli anni '50), poi l'atteggiamento della distribuzione (i primi supermercati aprono fine anni '50 in Italia), e infine la pubblicità, sull'onda della televisione che si diffonde ovunque.
| (Raccolta Salce, Museo Civico, Treviso) |
Nel 1962 ci fu il lancio di Dash, formula unicamente per lavatrice e primo detersivo in fustino cilindrico, ancora oggi di gran lunga leader di mercato in Italia. Dando un'occhiata alle quote di mercato degli anni Sessanta cinque erano i gruppi con quote di mercato sopra il 10%: Procter &Gamble, Unilever, Henkel, Colgate e Mira Lanza. Nel 1968 il 64% del mercato totale sapone e detersivi era in mano straniera e il 36% in mano a gruppi italiani.
